АНОТАЦІЯ

Метою вивчення курсу є оволодіння знаннями ефективного продажу продукції та послуг з метою прийняття ефективних виробничих, організаційних і наукових рішень на рівні сучасних вимог.

Завдання дисципліни: вивчення основних категорій маркетингових комунікацій; ознайомлення з методиками розроблення бюджету рекламних кампаній, алгоритмами розрахунків ефективності показу рекламного звернення цільовій аудиторії, набуття та відпрацювання практичних навичок їх використання в процесі товаропросування, пошуку резервів вдосконалення системи товаропросування.

Після вивчення матеріалу нормативної навчальної дисципліни «Маркетингова політика комунікацій» студент повинен знати: сутність комунікацій та їхнє місце в системі маркетингу; основні поняття: реклама, стимулювання продажу, зв’язки з громадськістю, реклама на місці продажу, прямий маркетинг, виставки та ярмарки, упаковка, персональний продаж, спонсорування, брендинг, інтегровані маркетингові комунікації.

В наслідку оволодіння матеріалом нормативної навчальної дисципліни «Маркетингова політика комунікацій» студент повинен уміти: ефективно організовувати роботу підрозділу маркетингових комунікацій; організовувати та проводити виставки та ярмарки; економічно обґрунтовувати та ефективно проводити окремі напрями маркетингової політики комунікацій; результативно інтегрувати маркетингові комунікації на підприємстві.

Дисципліна містить певне коло знань про сутність, зміст та особливості комунікацій в системі маркетингу. Розглядаються законодавчі основи діяльності служб маркетингових комунікацій. Аналізуються основні підходи до рекламування товару, визначається алгоритм організації рекламної кампанії. Розглядається механізм стимулювання продажу товарів. Визначаються особливості діяльності у сфері "паблік рілейшнз". Розглядається ефективність та особливості реклами на місці продажу, причини популярності BTL-реклами. З'ясовуються переваги й недоліки прямого маркетингу, особливості директ-маркетингу. Розглядаються види та комунікативні особливості персонального продажу, досвід його використання в Україні. З'ясовуються форми організації служб маркетингових комунікацій, визначаються форми й методи контролю ефективності маркетингових комунікацій.

Дисципліна «Маркетингова політика комунікацій» є нормативною для студентів напряму підготовки 6.030507 Маркетинг (ЕПМПР), спеціалізації Маркетинг (МПР).
Вивчається на 8 семестрі навчання.

Семінар організований в 2013 р. Учасники семінару - студенти денної і заочної форми навчання ДонНТУ, за напрямом підготовки «Маркетинг підприємства».